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「由你音乐榜」华语数字音乐年度陈诉:数据价值的催化

发布日期:2022-04-28 10:25

本文摘要:​原创音乐借力驶上快车道,国风成为乐坛新势力,2019年的华语数字音乐继续百花争鸣。数字专辑、版权等命题还在延续,泛娱乐行业“破圈”也连续举行,2019年的数字音乐市场依然狂欢。3月23日,音乐娱乐团体(TME)旗下「由你音乐榜」公布了首篇年度综合性行业解读陈诉,陈诉从音乐歌曲、歌手、跨界等多方面举行回首与融合,在音乐泛行业联动的2019年,联合TME自身的音乐和宣发基因,将流媒体时代的行业“中局”与“泛音娱联动”的行业趋势娓娓道来。

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​原创音乐借力驶上快车道,国风成为乐坛新势力,2019年的华语数字音乐继续百花争鸣。数字专辑、版权等命题还在延续,泛娱乐行业“破圈”也连续举行,2019年的数字音乐市场依然狂欢。3月23日,音乐娱乐团体(TME)旗下「由你音乐榜」公布了首篇年度综合性行业解读陈诉,陈诉从音乐歌曲、歌手、跨界等多方面举行回首与融合,在音乐泛行业联动的2019年,联合TME自身的音乐和宣发基因,将流媒体时代的行业“中局”与“泛音娱联动”的行业趋势娓娓道来。

2019年,数字音乐市场既有多元性又不缺乏话题性。新发歌曲与新发歌艺人出现指数型上涨,乐坛天王和偶像歌手的“博弈”带来话题小热潮,国风音乐也走向了公共,原创音乐迎来了春天,付费数字专辑也随着用户付费率的提高,获得了属于自己的“高光时刻”。

回首由你音乐榜这一年来,从各个季度陈诉公布的“经心”到年度陈诉的“全笼罩”,借助TME各平台下的用户音乐行为数据,在反馈用户喜好的同时,“由你音乐榜”将音乐感官的体验转化为数据的沉淀,在每个季度的竣事,都能系统化地对数字音乐市场自己的内容与衍生行为举行梳理和分析。爆款音乐引共识,具备“特定符号”延续着以往季度陈诉中对歌坛视角和第三方看法等角度,陈诉对2019年数字音乐市场做回首与分析。

年度陈诉分为歌曲&专辑篇、歌手篇、跨界篇等6个篇章,从听歌、专辑、用户喜好与付费等数据,借多重音乐指数客观权衡歌曲传唱度与歌手公信力,进一步联合由你音乐榜一年全程跟踪的行业数据,以分析出来的效果和排名反映着数字音乐的井喷之年。这一年,每一首爆款音乐的背后都不仅仅是歌曲自己,它都代表了与某一大类群体的情绪发生的共识。

偶像歌手的集中发歌为市场带来了竞争,大牌歌手的回归也为各自专辑的连续热度添砖加瓦,国风歌曲则成为2019年的“风向标”,原创歌曲也逐渐具备了属于自己的符号。从歌曲排名中,登上TME2019年Q3财报的付费数字单曲《说好不哭》最高由你指数高达99.17,当之无愧成为了年度歌曲TOP1,这也确实无愧于天王周杰伦带来的蝴蝶效应。原创歌曲和国风单曲也在这一年风生水起,全年上榜新歌中,国风类歌曲从“小众”走向“公共”,占比超10.4%。原创歌手也不落下风,上榜歌曲凌驾29%,成为用户听歌类型里的重要分支。

随着短视频的“病毒式流传”,《野狼disco》等神曲也逐渐具备了属于自己的音乐符号,主流区域和下沉区域的用户逐步趋同,对数字音乐市场和泛行业联动有了更新的认识。而跨界联动的效应在音乐市场获得了更多的延伸,音乐与泛娱乐行业的火花在2019年绽放地越发绚烂。影音联动、游音联动等跨界互助塑造“年度爆款”的同时,进一步沉淀着用户行为的数据,将音乐的社交钱币流通于差别圈层之中。

在影音联动的配景下,多首老歌因新剧剧情陆续到达热潮迎来了播放量的显著提升,伍佰的《last dance》就因为电视剧《想见你》的热播,日均播放量一度增长174倍,年度5首热门OST的评论区,也充斥着剧情回味带来的情感抒发。而网综与台综在举行身份对换的同时,垂类音乐综艺节目也获得了曲库的更新迭代。综艺中原创歌手新歌的占比在2019年到达41%,相比2018年32%的占有率,综艺成为歌手人气积攒历程中的催化剂,那些遭遇市场天花板的歌手,跳出了固有的粉丝圈层,让差别前言的人直播享受live现场的制作,在综艺播出的黄金期赢得了更多收益。泛行业联动显著:原创进阶,付费增强数字音乐时代,TME内容的富厚度为它树立了音乐行业的立体维度集群,差别年事、地域、性格等差别维度的受众在享受正版化的同时,也在数字音乐的大浪潮中罗致跨行业的价值,为音乐内容的衍生形式努力举行着探索。

回首这一年,数字音乐与影视行业、游戏行业、体育行业都在交织推进着相互专注的内容。各在线音乐平台为原创音乐人举行了鼎力大举度的原创扶持计划,音乐人原力计划等都给原创音乐人在创作、流传、收益等方面都提供了发挥的空间,来到2020年这种支持力度也依旧没有下降。反馈到年度陈诉中,可以看到原创类歌曲与歌手的冠军占比拥有70%,原创专辑的销量可以赢得31%的市场份额。

《乐队的夏天》等原创类综艺继续给同偏好的公共群体带来纯粹的享受。除了泛行业之间的联动,用户付费意愿增强也是2019年数字音乐市场很有代表性的话题。付费数字专辑是从内容生态中被逐步培育起的重要环节,从TME来看,2019年第四季度,TME在线音乐付用度户达3990万,同比增长47.8%,环比上一季度净增加450万,达上市以来最高增长,在线音乐ARPPU也连续增长,TME在财报中提到该部门数据同比增长8.1%。受益于行业正版化的增强与借鉴外洋数字平台的计谋,音乐平台在付费模式和机制上都已分化出较为成熟的方案,在与下游分发渠道增强联动的同时,从原创内容打出差异化,从音乐气势派头聚拢同偏好人群,与差别行业的宣发计谋和品牌运动形成了联动。

而疫情的突袭,在实体工业获得打击的同时,也催化了在线音乐平台的直播生态。“云直播、云蹦迪、云livehouse”等观点应运而生,以TME 3月10日最新推出的音乐现场娱乐品牌TME live为例,其第一场杨丞琳,就有超150万人寓目。

数字音乐平台未来还会进一步和短视频、长视频、直播平台等形式做更多元化的联合,而音乐工业链的上下游玩家也将连续从版权运营、音乐社交等领域进一步完善和开发更多的商业模式。数据价值催化内容新生原创音乐扩张的速度不会放慢脚步,音乐内容与存量用户的争夺也会在2020年到达新的热。


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